国内旅行市場分析2025

25兆円市場の全体構造

2024年の国内旅行消費額25兆1,536億円は、コロナ禍前を大きく上回る歴史的な数字を記録しました。この市場拡大は、単純な旅行者数の回復を超え、旅行単価の大幅な上昇と旅行スタイルの質的変化によって実現されています。一人当たり旅行支出は4万6,585円（2019年比24.7%増）に達し、特に宿泊旅行では6万9,362円（同26.0%増）という高い水準を示しています。

宿泊旅行 vs 日帰り旅行の構造分析

国内旅行市場は宿泊旅行（20兆3,325億円）が全体の81%を占める構造となっており、高単価の宿泊旅行が市場成長を牽引しています。一方、日帰り旅行（4兆8,211億円）は頻度の高さで補完的な役割を果たしており、両者の相乗効果により市場全体の底上げが図られています。宿泊旅行の平均単価6万9,362円は、物価高の影響もありますが、より質の高い宿泊施設や体験への需要増加が主な要因となっています。

地域別人気ランキングと特徴

国内旅行の人気地域は、交通の便、観光資源の豊富さ、宿泊施設の充実度により大きく左右されます。2024年の地域別分析では、従来の人気地域に加えて、新たな観光地の台頭や地方創生効果による訪問者数の変化が顕著に現れています。

地域特性と成長要因

各地域の成長要因を分析すると、沖縄・北海道のような明確な差別化要因を持つ地域が安定した成長を示しています。一方で、近場の温泉地や自然豊かな地域では、マイクロツーリズムやワーケーション需要の取り込みによる新たな成長パターンが見られます。特に、静岡県や長野県は、都市圏からのアクセスの良さと豊かな自然環境を活かした複合的な魅力で旅行者を惹きつけています。

マイクロツーリズムの定着と影響

コロナ禍で注目を集めたマイクロツーリズム（近場での短期間旅行）は、2024年においても重要なトレンドとして定着しています。自宅から2時間圏内の「身近な観光」は、気軽さと経済性を両立させ、特に平日利用や短期間の気分転換として幅広い層に受け入れられています。これにより、従来は観光地としてあまり注目されていなかった地域でも新たな観光需要を創出する効果が生まれています。

ワーケーション市場の急成長

リモートワークの普及に伴い、仕事と休暇を組み合わせたワーケーション市場が急速に拡大しています。2024年のワーケーション市場規模は推計8,900億円に達し、これは2019年比で約5倍の成長を示しています。企業の働き方改革推進と、地方自治体の誘致活動が相まって、新しい旅行形態として確立されつつあります。

旅行単価上昇の要因と今後の見通し

国内旅行の単価上昇は、物価高の影響だけでなく、旅行者の価値観や優先順位の変化による構造的な要因が大きく影響しています。「安さ」よりも「体験の質」を重視する傾向が強まり、より良い宿泊施設、地域の特色ある食事、特別な体験プログラムへの支出を惜しまない旅行者が増加しています。この傾向は2025年以降も継続すると予測され、国内旅行市場の持続的成長を支える重要な要因となっています。

2025年以降の市場予測

国内旅行市場は2025年に27兆円、2026年に28.5兆円への成長が予測されています。この成長は主に単価上昇によるもので、旅行者数は微増にとどまる見込みです。持続可能な成長を実現するためには、価格上昇に見合った価値提供と、多様化する旅行ニーズへの対応が重要な課題となります。