最近、海外からの旅行者、いわゆるインバウンドがすご...

最近、海外からの旅行者、いわゆるインバウンドがすごい勢いで戻ってきてるってニュースをよく見かけるよね。観光庁の発表によると、2024年3月の訪日外客数は300万人を超えて、単月として過去最高を記録したんだって！これはコロナ禍前を大きく上回る数字で、日本中が活気づいてるのがわかるね。

特に最近気になるのはのは、インバウンドの「地...

特に最近気になるのはのは、インバウンドの「地方への広がり」なのです。これまでは東京、大阪、京都を結ぶ、いわゆる「ゴールデンルート」が人気だったけど、最近は「もっと日本の深いところを知りたい」「人混みを避けて、ありのままの日本を体験したい」という声が増えてきてるみたい。実際、観光庁の「訪日外国人消費動向調査」を見てみると、北海道や九州、沖縄といった地方の訪問意欲もかなり高いことがうかがえるよ。 （参照：観光庁 訪日外国人消費動向調査：https://www.mlit.go.jp/kankocho/siryou/toukei/syouhidoukou.html）

でも、いざ地方に目を向けても、まだまだ課題は多いみ...

でも、いざ地方に目を向けても、まだまだ課題は多いみたいなのです。よく聞くのが「情報が外国人旅行者に届きにくい」「多言語対応が進んでない」「魅力的な体験コンテンツが足りない」といった声。せっかく素晴らしい景色や文化があるのに、知られていないのはもったいありませんね。それに、観光客を受け入れる側の体制、例えば地域の人材不足も大きな問題になってるらしいよ。

じゃあ、どうしたら地方の魅力を効果的に世界に発信で...

じゃあ、どうしたら地方の魅力を効果的に世界に発信できるんだろう？調査してみたところ、やっぱりSNSを駆使した情報発信は非常に重要みたい。InstagramやTikTokで、地域の美しい風景やユニークな体験を短い動画や魅力的な写真で紹介するのは効果絶大です。例えば、日本の伝統的な祭りや地域の食べ物作り体験、秘境でのアクティビティなんかは、海外の人にとって「非日常」で、非常に響くコンテンツになるはず。投稿する時も、英語はもちろん、韓国語や中国語など、ターゲットとする国の言語での情報発信がカギになりそうだね。

それから、地域ならではの「体験型コンテンツ」を充実...

それから、地域ならではの「体験型コンテンツ」を充実させることも大切だなと考えられるのです。ただ景色を見るだけじゃなくて、農業体験で地元の野菜を収穫したり、伝統工芸を体験して自分だけのお土産を作ったり、地域の人たちと交流できるような機会を増やすことで、より深い思い出を作ってもらえるんじゃないかな。地方にはそれぞれ独自の文化や生活様式があるから、それをストーリーとして伝えることで、旅の価値がぐっと上がる気がする。観光庁も体験型コンテンツの重要性を強調してるみたいです。 （参照：JNTO 訪日外客数（JNTO推計値）：https://www.jnto.go.jp/statistics/data/visitor-statistics/）

地方のポテンシャルって、本当に計り知れないものがあります。課題はたくさんあるけど、地域の人たちが協力し合い、DMO（観光地域づくり法人）のような組織が中心となって、多角的なプロモーション戦略を練っていくことが非常に大事だと思う。多言語対応の推進や、デジタル技術を活用した情報発信の強化も、今後の地方誘客には欠かせない要素になるだろうね。オーバーツーリズムが懸念される地域もある中、地方への分散は、持続可能な観光を実現するためにも、ますます重要になってくるんじゃないかな。日本の知らない魅力を探しに、もっと地方を旅してみたいと考えてるよ！