みんな、元気にしてるでしょうか。 毎日、インバウンドの最新情報にアンテナを張り巡らせているのですが、本当に目まぐるしいスピードで状況が変わっていくから、飽きることがありませんね。
304.2万人という歴史的快挙
この間、私たちのサイトでも速報として取り上げてたけど、日本政府観光局（JNTO）が発表した2024年4月の訪日外客数、覚えているでしょうか。 なんと304.2万人だって！ 単月で300万人超えは、統計開始以来初めてらしいね。これは本当にすごい数字で、このデータを見たときは「ついにここまで来たか！」って興奮してしまったよ。
詳しいデータはJNTOの公式発表で確認できるから、ぜひ見てみてください。JNTO公式発表
復活を支える3つの要因
この300万人超えの背景には、様々な要因があるけど、やっぱり円安の進行と、アジアを中心に航空便の回復がしっかり進んでいるのが大きいよね。特に韓国、台湾、中国からの回復が顕著で、街中でも彼らの活気ある声を聞く機会が増えたなって実感しています。先日、大阪の道頓堀を歩いてたら、本当にアジア系の観光客であふれていて、「これがニュースで見た300万人の実態か！」って改めて感動してしまった。私たちのサイトでも、このあたりはかなり注目して情報発信してるから、ぜひチェックしてみてほしい。
円安効果の持続
為替レートの変動により、日本での旅行が諸外国と比較してお得になっていることが、訪日を後押ししています。
航空ネットワークの復活
コロナ禍で大幅に減少した国際線が、アジア路線を中心に急速に回復。アクセスの利便性が向上しました。
アジア市場の強い需要
韓国、台湾、中国を中心としたアジア諸国からの旅行者が急増し、日本の観光産業を支えています。
欧米富裕層市場への注目
もちろん、アジア市場の回復は嬉しいんですが、個人的に注目しているのは、欧米豪といった遠隔市場の動向なのです。JNTOのデータを見ると、これらの国々からの訪問者数は、コロナ禍前と比べてもかなり高い水準で推移しているんです。例えば、アメリカやカナダは、単月で過去最高を更新している月も珍しくない。
彼らは滞在期間が長くて、消費額も大きい傾向にあるから、インバウンド市場全体を活性化させる上で、非常に重要な存在だと思うのです。もちろん、航空運賃や燃料代の高騰もあって、距離が遠い分、来日ハードルは少し高いかもしれないけど、その分、日本に対する期待値も高いし、唯一無二の「体験」を求めてる人が多い気がするのです。例えば、日本文化に深く触れる体験とか、地方ならではのユニークなアドベンチャーとかね。
ターゲット別の戦略的アプローチ
じゃあ、この最新の市場動向を踏まえて、私たち、いや私たちがどう動けばいいんだろう？って考えると、やっぱり「ターゲットを絞った情報発信」が鍵になるんじゃないかなと考えられるのです。
アジア若年層向けSNS戦略
例えば、アジアの若い世代にはTikTokやInstagramでリアルタイムな日本の「今」を発信するし、欧米の富裕層には、歴史や文化、地方の隠れた魅力を深く掘り下げた記事や動画を制作して届けるとか。もちろん、多言語対応やキャッシュレス決済の導入も基本中の基本です。
欧米富裕層向けコンテンツマーケティング
最近は「デジタルマーケティング」と言葉もよく聞くけど、私たちのサイトで語られているように、ただ情報を流すだけじゃなくて、彼らが本当に求めているものは何か？って視点を持つことが、非常に大事なんだと日々学んでいるところです。
もしよかったら、こんな記事も参考になるんじゃないかな。SNSを活用したインバウンド戦略
変化し続ける市場への対応
インバウンド市場って、本当に生き物みたいに常に変化しています。今日のトレンドが明日にはもう古いなんてこともザラであるため、私たちも常にアンテナを高く張って、最新の情報やデータをキャッチアップしていく必要があるなって痛感します。そして、ただ情報を知るだけじゃなく、それをどう活かすか、どうアクションに繋げるかまで考え抜くことが、これからのインバウンドビジネスを成功させる上での必須条件なんだなと考えられるのです。もっともっと、サイトの先輩方から学んで、皆さんと一緒にこの波に乗っていきたいな！